淘宝等电商平台激发实物消费活力
发布时间：
2022-11-04
露营相关商品销售额同比增长超440%；咖啡新品牌永璞销售额同比增长三倍以上；预制菜需求激增，小酥肉、烤鱼、小龙虾等销售额可观……在五月初的一场大规模电商大促——聚划算五五划算节上，新消费亮点频现，折射出超大规模市场的潜力...
露营相关商品销售额同比增长超440%；咖啡新品牌永璞销售额同比增长三倍以上；预制菜需求激增，小酥肉、烤鱼、小龙虾等销售额可观……在五月初的一场大规模电商大促——聚划算五五划算节上，新消费亮点频现，折射出超大规模市场的潜力。
分析认为，消费作为我国经济增长的“压舱石”，受疫情多点散发影响明显，复苏承压。线上零售以增速明显高于线下的表现，不仅成为消费恢复的重要引擎，也成为防疫形势下提振消费、畅通经济循环的重要着力点。预计，随着更多促消费扩内需部署的持续推进，线上消费市场将涌现更多生机。
亮点孕育而生 消费复苏添动能
疫情改变了人们的生活方式，也开拓了新的消费空间。
远途旅行受限，近地郊游火热。五一期间，全民轰轰烈烈的露营潮成为这一趋势的写照。
在刚刚结束的聚划算五五划算节上，露营相关商品销售额同比倍数增长。聚划算户外行业负责人特特表示，露营不再是北上广先锋人群的专属，全民参与成为趋势所向，未来仍将保持高速增长。
与露营一起火起来的，还有帆板、飞盘、路亚、垂钓等户外运动。大促期间，垂钓品牌佳钓尼销售额同比增长超220%。在佳钓尼天猫旗舰店负责人曹启和看来，钓鱼不再是中老年男性的运动，越来越多的年轻人甚至女性也参与进来，市场成长快速。
宅家消费也成为很多商家掘金的新赛道。在此期间，粮油米面的销售额同比增长接近翻倍。预制菜的需求激增，小酥肉、烤鱼、小龙虾等销售额可观，藕粉、麦片等方便速食也同样受欢迎。
事实上，近年来以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费发展迅速，特别是新冠肺炎疫情发生以来，传统接触式线下消费受到影响，新型消费发挥了重要作用。今年1月至4月，实物商品网上零售额32887亿元，增长5.2%，增速明显高于线下消费，占社零总额比重提升至23.8%。
以淘宝、天猫为代表的线上渠道正在成为消费恢复的重要引擎，也成为保障居民日常生活需要的有效途径。
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